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Datos y estadísticas

Cerámica San Lorenzo reacomodaría los precios de las baldosas en el mercado local
10/1/2012
Con la llegada de Cerámica San Lorenzo y el inicio de operaciones en su planta de producción en Sopó en febrero próximo, empresarios del sector reconocieron ante LR que el mercado de la cerámica y las baldosas tendrá una reacomodamiento en las cuotas del mercado de los actuales jugadores y eventualmente en el precio, lo que beneficiará, sin duda, al consumidor.

Según Ivonne López, gerente de producción de revestimiento de Decorcerámica, el que San Lorenzo entre ya no como importador sino como productor generará una competencia que puede traer una guerra de precios, sobre todo en referencias como los blancos, y que probablemente castigue el margen de ganancia que tenemos hasta el momento los actores actuales del mercado.

Y es que la compañía, perteneciente a Etex Group, planea iniciar operaciones el próximo mes como productora de baldosas en la zona franca de Sopó, en la que en la primera parte de su planta prevé producir 500.000 metros cuadrados de baldosa al mes, y tras completar, a finales de este año, la segunda parte de la planta proyecta producir más de un millón de metros cuadrados.

"En San Lorenzo le estamos apostando a la sustitución de la importación de baldosas para entrar a producir nuevos tipos de formatos y poder desarrollar una estrategia que nos permita tener un diferencial frente al precio del mercado", expresó Jaime A. Hernández, gerente general de Cerámica San Lorenzo.

Con baldosas en tamaños de 48x48 y 36x36, formatos que no existen en el mercado y que son mucho más grandes que las habituales referencias de 26x42, la nueva productora planea posicionarse rápidamente en el país sobre todo en los estratos 2, 3 y 4, ya que considera que éstos son las franjas económicas más interesadas en el tipo de producto que ofertará. Es así como la compañía, cuya casa matriz se encuentra en Bélgica, proyecta llegar al punto de equilibrio en nueve meses y crecer este año 9% y el próximo en 13%.

Según Mauricio Espinal, gerente nacional de ventas de Latinoamérica y Colombia de Cerámica Italia, la incursión de San Lorenzo con su planta productora no le dará alguna ventaja particular, pues deberá enfrentarse a todas las condiciones que implica ser un productor en Colombia. " Es distinto ser comercializador, donde no se afrontan los gastos laborales ni de infraestructura o logística, por lo cual considero que la nueva productora no llega con ventaja sobre los actores que ya estamos en el sector, pues le tomará entre un año y año y medio llegar a la madurez en el mercado", precisó.

Vea la nota completa en: Larepublica.com




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